疫情观察:防疫谣言背后的万亿生意

2020.02.15

昨天看到一则辟谣,说是烟草并不能预防和治疗新冠。最早发布该谣言的公号也被发现是烟草公司的营销账号。
这并不是烟草业第一次宣传烟草可治病的谣言了。微信上一搜你就会发现,烟草早就被包装成了几乎包治百病的神药。
要是把问题仅归结于个别自媒体的公德心的缺失,那也太小看纳税万亿的烟草行业了。事实上,我所了解到的一手消息是,在甲方的内部会有一个专门的部门,来审核这类营销文案,甚至直接为营销号制定内容方案。
这些营销号的日常运营,至少据我所知,都是外包给代运营公司所做。2014 年一家只有 6 位粉的公司签下的合同款就有 7 位数之多。 2016 年某二线城市的头部生活服务自媒体公司也签下了同样的代运营合同。值得一提的是,这两家公司的目标受众都仅限于一个城市。由此不难推断,在其他城市还会有大批类似的公司靠这种服务过活。
烟草业肯投入重金在新媒体上,不仅仅是看好这个广告渠道,还有其行业特殊性的缘故——现如今的广告法并不允许其在正规途径投放广告。因此,烟草的营销也不得不转入地下。
鼓吹烟草的功效并不是烟草业最为罪恶的。为了实现对烟民的洗脑,他们还强行把吸烟与爱国联系起来。尽管所给出的最核心的理由有点牵强——烟草纳的税多,禁烟会影响国家财政甚至国防。不管怎么说,这一逻辑很容易就能和阴谋论扯上关系,让所有支持控烟的辟谣都变成了敌对势力所为。

谈到烟,就不得不谈酒。事实上,酒业在造谣这件事上也不逊于烟草。2013 年中新网就曾转载过济南日报发布的茅台抗禽流感的奇闻。这次新冠爆发后,杭州疫情防控中心也发布过适当饮酒的建议(原文已删,但仍有迹可循)。紧接着就是酒业借营销号据此旁征博引地表示喝酒可以防治新冠。
尽管相关的辟谣你可能见过不少了。但在腾讯辟谣助手中,我仍未搜到相关的内容,疑似已被删除。

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